Onder de vlag van de EU Green Deal zijn er twee belangrijke richtlijnen ontstaan die hetzelfde doel nastreven: consumenten in staat stellen om duurzamere en bewustere aankoopbeslissingen te nemen. De Empowering Consumers for the Green Transition Directive (EmpCo) en de Green Claims Directive (GCD) moeten daarvoor zorgen.
De EmpCo-richtlijn van de EU verbiedt vage milieuclaims (zoals ‘milieuvriendelijk' of ‘groen’) en keurmerken die niet gebaseerd zijn op een certificeringssysteem of door overheidsinstanties zijn vastgesteld. Daarnaast regelt deze richtlijn informatie over de levensduur en duurzaamheid van producten. De Green Claims Directive (GCD) moet bepalen hoe vrijwillige milieuclaims onderbouwd en geverifieerd moeten worden.
Het wetsvoorstel voor de GCD ligt momenteel stil, maar de EmpCo is al aangenomen. Vanaf september 2026 zijn bedrijven verplicht om aan de eisen te voldoen.
Bewijs je claim – Duurzaamheidsclaims onderbouwen in plaats van alleen te beweren
Communicatie over duurzaamheid moet onderbouwd en verifieerbaar zijn. Consumenten verwachten transparante informatie die verder gaat dan alleen slogans. De eisen van de EmpCo- en GCD-richtlijnen kunnen worden gekoppeld aan andere wettelijke verplichtingen, zoals bijvoorbeeld het Digital Product Passport (ESPR) of de Europese Verpakkingsverordening (PPWR). De daarvoor vereiste data kan dus ook gebruikt worden om milieuclaims te onderbouwen en het verificatieproces te vergemakkelijken.
En de rol van GS1?
GS1 kan als neutrale wereldwijde partij een belangrijke rol spelen in het vastleggen en delen van betrouwbare data over certificaten en claims.